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YKK中国墟市施世外桃源新老藏宝图行媒体政策提案

  YKK华夏墟市实行媒体政策提案_经济/市场_统辖营销_专业资料。 YKK 中国市场扩大媒体计谋提案 目录 一、广告引申宗旨 二、受众阐述 三、扩充方针 四、市场扩充计谋 TV广告 电视节目 杂志广告 车身广告 一、广告增加目的 要让中原平常的百姓就像

  YKK 华夏市集执行媒体政策提案 目录 一、广告推论目的 二、受众叙述 三、扩大目标 四、市集扩充战略 TV广告 电视节目 杂志广告 车身广告 一、广告扩展目的 要让中国平常的布衣就像通达牛仔裤是风格和结 实的标识相似,来认可YKK品牌,从而鼓舞内需装束 厂商和流通业中YKK品牌。 要到达在国内市场占有率提高的主意 二、受众说明 告急方针受众:20—30岁对时尚敏感的群体, 其中以女性为主。 次要主意受众:20—30岁的男女性群体。 潜在主意受众:30—50岁的男女性群体。 三、扩展目标 用有限的经费,有效地选定执行地区、受大家 群的年齿、性别。 把沿海都邑,特意是以下八个都会作为重心: 北京 天津 南京 青岛 上海 广州 大连 武汉 四、实行计谋 按照YKK广告推行的目的,以提拔YKK在华夏 子民心目中气象为终末,全部人接纳电视、杂志 公交车身三位一体的宣传体例。 1、杂 志 挑撰遵循 ? 无妨正确吸引时尚女性的媒体 ? 对进步品牌景色有效的媒体 ? 有效覆盖沿海5大城市的媒体 ? 起初抓住寻觅时尚的群体,进而采选有影响 力的杂志 杂志媒体挑选 针对以上拣选根据,所有人对媒体举行了优化撮关, 以期能到达最大的宣扬功效. ? 广密告布时辰定为:2001年 7月--2002 年6月 ? 广告刊登周到接纳铜彩整版, 以封面广告为主 广告到达率及成就最佳,但价位偏高;创议采取 内插页广告举行执行. 倡议:屏弃查究FIGARO杂志,遴选本土化的风仪FRENDS。缘故两种杂志定 位一致,但韵味FRENDS在中国的发行量(24.6万)远广漠于摸索FIGARO同期 发行量(17.2万)具有更大的劝化力,且在广告费用上也占优势 广告密布规定 广告在各类杂志上每月投放一次,投放一年, 共12次;地域遴选上,与电视广告、公交车身内 告贴近团结,变成立体攻势,制造颤动效应. 最大水平的在短时候内扶直企业有名度 媒体选取 《瑞丽服饰美容》(月刊) 面向宇宙,每期发行40万 《风味FRENDS》(月刊) 面向全国,每期发行24.6万 《ELLE天下时装之苑》(月刊) 面向全国发行,每期发行量为30万 《时尚Cosmopolitan》(月刊) 面向宇宙,每期发行35.5万, 杂志广告投放预算 媒体 名称 千人 版面遴选 单价 本钱 折扣 支 付 单 刊 登 总 支 付 价 价 次数 格 ELLE 全国时 487.9 时 装 专 辑 $17850 85 装之苑 前全业 1--5 时尚 Cosmo- 315.4 专 辑 前 全 112000 85 politan 业 $15172. 12 5 95200 12 $182070 1142400 瑞丽服饰美 197.5 内业整版 79000 100 79000 容 12 948000 风姿 FRENDS 317.1 内业全版 78000 70 54600 12 655200 时尚 347.0 内业全版 86400 85 (老师版) 73440 12 881280 费用总共:苍生币5119854元 2、电视 挑撰遵循 ? 在中原最据感化力的媒体 ? 资本当然高,但是能够切确抵达方针,为提高知名度 和品牌天气的修立,叙述出奇的功效. ? 由于节目之内插播,可能仰慕取得很大的PR效益. 电视媒体拣选 针对对电视选择依照,大家对电视媒体举办了凑合, 同时在发布时辰段上做了特定的采选,使广告的到达 率到达最大。 ? 揭橥时刻:2001年6月—8月(共3个月) ? 笼罩限制:上海、北京、广州、南京、武汉 ? 采选的发布时刻段为收视率较高的20:00--21:30 ? 强力推荐媒体《凤凰卫视》、CCTV-8 广告发布规定 30秒影视广告:1次/天,4次/周,共12周。 60秒产品介绍型电视广告:1次/周,共12周。 5秒标版影视广告:1次/周,共12周。 获得最大的PR成果 电视媒体的教化力位于首位 89.1 90 80 67 70 61 60 50 43.2 40 34.9 35.5 30 21.5 20 10 0 ?? ?ú ?? ?? ±¨ ?? ?ú ?? ?? ?? ×ò ?ì ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?á ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?í ?? ?? ×ò ?ì ?? ?? ?? ?? ?? 电视广告-----到达率最高的媒体 ?×?? ?? ?°?·?± 90% 89% 80% 71% 70% 60% 50% 40% 35% 36% 30% 22% 20% 27% 16% 10% 0% × ò ?ì ?? ?? × ò ?ì ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?ú ?? ?? ?? ?? ?? ± ¨ ?? ?? ?ú ?? ?? ?? × ò ?ì ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?ú ?? ?? ± ¨ ?? ?? ?? ?? ?? ?ê ?? ?? ?? ?? ?? ?° ?? ?? ?? ?? ?? ?? 观众收视率曲线 媒体选择 广州: 凤凰卫视 颁发时间段:20:00——21:30 栏目遴选: I、周一至周五 20:00—20:55《格力凤凰剧场》 II、周一至周五 21:00——21:30《阵势直通车》 凤凰卫视的围困范畴 北京市观众292万人, 103万户 , 包围率25.7% 上海市观众61万人, 22万户,包围率4.5% 广州市观众549万人, 164万户,困绕率79.1% 沈阳市观众147万人, 30万户,掩盖率9.8% 成都市观众79万人, 24万户,覆盖率8.9% 凤凰卫视在中国大陆地域的包围范围是继央视和湖南卫视 后较广的电视媒体,节宗旨花样、香港马会开奖结果直播6211目击者阐明内地学生在香港科大遭“私刑,定位十分好,其收视率在华 南地区优为卓着 凤凰卫视观众群为 20--35岁的青年薪金 主,与YKK的宗旨 受众群适合 观众的家庭月收入 赶过4000元子民币, 这部门人群较详明 产品的品牌。 栏目介绍 《格力凤凰剧场》是凤凰卫视汉文台在八大核心 都邑最受欢迎的十大栏目排于第六位的一档栏 目,收视率高达16.7%,其以播推广众锺爱的 港台电视不休剧为主,6月6日—9月4日将播出 由孙耀威、郑家榆、王皓主演的《怀玉公主》, 可与《还珠格格》媲美。 《局面直通车》 是由凤凰卫视住持主持人吴小莉、董 嘉耀、程治平曹樱说合操纵的一档资讯节 目,以社会、经济、文化、体育为主,每 日讯歇时事现场直播节目。其是凤凰卫视 华文台在八大核心城市最受迎接的十大栏 目排于首位的节目。 北京:北京电视台BTV—1 宣布时辰段: 20:00-21:00 栏目遴选:I、《电视剧场》 III、《联想举世影视》 上海: 上海电视台 颁发时间段:20:30-21:45 栏目挑撰:I、《电视剧场》 II、《海上艺坛》 武汉:武汉电视台WHTV—1 揭橥时辰段:20:00-21:00 栏目遴选:《黄金档电视剧》 困绕范围:湖北省 南京:电视台一套节目 宣告时候段:20:00-21:00 栏目挑撰:《电视剧70分钟精编版》 掩盖畛域:江苏省 电视媒体费用明细 媒体名称 时候 20:00-20:40 北京一台 20:40-21:00 20:00-20:40 20:30-21:20 上海卫视 21:20-21:45 20:30-21:20 凤凰卫视 20:00-21:30 20:00-21:30 20:00-21:00 南京电视台 20:00-21:00 20:00-21:00 武汉电视台 20:00-21:00 CCTV-8 20:00-21:00 BCTV-2 20:00-21:00 费用阴谋 广告长度 30 秒影视贴片广告 30 秒栏目中广告 5 秒标版影视贴广告 30 秒影视贴片广告 30 秒栏专题广告 5 秒标版影视贴广告 30 秒影视贴片广告 5 秒标版影视贴广告 30 秒影视贴片广告 5 秒标版影视贴广告 30 秒影视贴片广告 5 秒标版影视贴广告 60 秒产品介绍广告 60 秒产品介绍广告 刊例价 折扣 支付单价 播出次数 44600 80 35680 20 25000 80 20000 28 13380 80 10704 12 25000 80 20000 24 10000 80 8000 24 7500 80 6000 12 29520 65 19188 48 9840 65 6396 12 9330 70 6531 48 1800 70 1260 12 6000 80 4800 48 1000 80 800 12 96000 90 86400 12 9600 80 7680 12 人民币 4841392.00 总支出价值 713600 560000 128448 480000 192000 72000 921024 76752 313488 15120 230400 9600 1036800 92160 电视节目 挑撰遵循 ? 挑选时装(模特)界、娱乐界、多面明星出演 ? 聘请名流出演,例如:知名拍照师、亚太区域 著名总编 ? 选择时尚和生活型的电视节目举行辅助 ? 以介绍时尚、汽车、室内装束、观光、美食信 息节目为首选 ? 满盈使用电视搜集,囊括北京、上海、哈尔滨 等20余个告急都市 电视节方针选取 针对以上的遴选遵循,全部人对电视节目标列入赞 助名堂实行了拉拢, 接收冠名或援救的花样,使YKK 时尚品牌天气获取有效的扩充 困绕边界:北京、上海、天津、广州、南京、 浸庆、哈尔滨等20个吃紧都邑 节目播出时候:2001年7月—12月(共6个月) 播出乞求: 20分钟专揽的节目,4次/周 播出谋划 冠名凤凰卫视台《一共时尚手册》 援手北京有线电视台《怡悦总带动》 支持核心电视台《名誉52》 接济北京存在频途《魅力2000》 补助上海电视台《五星奖——和成大擂台》 援救重庆电视台《魅力二十一》 辅助武汉电视台《音乐百分百》 流动模式 ? 请装束界、娱乐界、影视界闻人出场,做YKK品牌 鼓吹,借闻人效应,发展YKK的品牌著名度。世外桃源新老藏宝图 ? 请YKK的指挥及员工共同出席节目,以采访的花样 宣传YKK的产品,扩展产品的知名度,提拔品牌形 象。 费用预算: 500万元 全体时尚手册操纵人 凤 凰 卫 视 李 辉 --- 3、户外媒体 采选遵守 ? 华夏人交兵最多的媒体 ? 资本苦求低 ? BUS--民众汽车是最常用的交通器材,在BUS 的外面面作满堂广告(接受满堂贴拼工艺)给 人崭新感应,足以引人注意。 品牌市场拓展 户外媒体的遴选 针对以上的抉择遵守,采用公交车广告引申覆 盖面积,收拢最大的人流及最潜在客户. ? 以都会彩虹全车身为苛重媒体格局,景象突出 引人注视; ? 以龙卷风双侧横幅发表,汇聚式掩盖,展现轰 动效应 恶果图(都邑彩虹) 特色:四面全车身 双 层 单 层 效率图(龙卷风) 特色:车窗下两侧 险些宣告理想 ?Choose 拣选破费群每每收支的场所如大型百货市场、交易街、 办公楼区等地段,捉拿最大人流量及最潜在宗旨人群。 严重干道 街途 发达交易区、办公区等 北京-公交线途运行地位 ? 运行门途 ? 长安街沿线路) 北京公交车/Beijing Bus 车身广告 围困规模:北京、大连、青岛、上海、 南京、杭州、武汉、广州 揭晓时刻:2001年8月--2002年1月(共六个月) 揭晓数量:每个城市3辆,共24两 费用预算:人民币1780550元 YKK2001年7月----2002年7月 广告投放媒体费用一共为: 黎民币:16741796 .00元 正确的采选是奏凯的一半 Thank You!